Wirtschaft + Unternehmen
Still mit beispielhafter Kampagne
"Die Kampagne zeigt, dass Still es versteht sein Markenversprechen emotional erlebbar zu machen und seine Botschaft auf außergewöhnliche Art und Weise in den Köpfen der Fachwelt zu verankern", so Laudator Robert Raback bei der Übergabe des Preises.
"Marktführer führen den Markt", betont Bert-Jan Knoef, Vorsitzender der Geschäftsführung bei Still. Diese Einstellung habe Pate gestanden bei der Entwicklung der cubeXX-Kampagne, deren Ziel es sei, das Markenimage als maßgeblichen Innovationstreiber der gesamten Intralogistikbranche nachhaltig zu prägen und sich von einem rein Produkt bezogenen Wettbewerb abzugrenzen.
Die Intralogistik befinde sich im Umbruch. Sogenannte Megatrends, wie demografischer Wandel, Energieeffizienz, ein rasanter technischer Fortschritt, Globalisierung und Urbanisierung, haben die Prioritäten der Wirtschaftswelt verändert, benennt Knoef aktuelle Herausforderungen der Branche. Es gelte nun neue Lösungsansätze für diese durch die Megatrends ausgelösten Herausforderungen zu erarbeiten. Längst seien vernetzte und effiziente Prozessketten wichtiger, als das einzelne Produkt. Vor diesem Hintergrund sei es unverzichtbar, auch in der Kommunikation den Benchmark zu setzen, so Knoef weiter.
Zentrales Element der auf drei Jahre angelegten Kampagne ist das modulare Konzeptfahrzeug cubeXX. Es basiert auf einer Studie zu den zukünftigen Anforderungen der Intralogistik und vereint die Funktionen sechs verschiedener Flurförderzeugklassen in einem einzigen Gerät. Per Touchscreen lässt sich das Fahrzeug in den gewünschten Zustand transformieren - ein Novum in der Intralogistik. Darüber hinaus verfügt der cubeXX über eine ein- und ausfahrbare Fahrerkabine und lässt sich sowohl automatisiert, als auch von Menschenhand bedienen.bw
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