Wirtschaft + Unternehmen
Leistungsanalyse Fachmedien 2001
Fachzeitschriften stehen ganz weit vorn auf der Liste, der von Entscheidern genutzten Informationsquellen, wie aus einer aktuellen Studie der Deutschen Fachpresse hervor geht.
Gefragt nach der beruflichen Nutzung von Informationsquellen in den letzten 12 Monaten wurden die folgenden Nutzungswerte ermittelt: 85% der Zielgruppe "Professionelle Entscheider und Entscheidungsbeteiligte" (14,2 Mio Berufstätige in Deutschland) nutzen die Fachzeitschrift als berufliche Informationsquelle, gefolgt vom Internet (61%), Außendienst (58%), Direktwerbung (54%), Messen (34%) und der Wirtschaftspresse (34%). Auch der beruflichen Online-Nutzung widmet die Studie besondere Aufmerksamkeit: Online-Angebote von Fachverlagen werden intensiv genutzt und sehr positiv beurteilt. Ein Fazit der Studie: B-to-B-Kommunikation ist ohne Fachzeitschrift nicht denkbar. Aber: Sie kann und soll nicht allein stehen, sondern sie muss und will sinnvolle Synergien mit anderen Medien eingehen. Und sie ergänzt sich hervorragend mit den eigenen Online-Angeboten. Die detaillierten Ergebnisse der Studie lassen sich über die Website der Deutschen Fachpresse unter http://www.fachpresse.de einsehen und stehen als PDF-File zum Download bereit. kp
Links: http://www.fachpresse.de
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